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テレ東的・YouTube成功法則、なぜWebでも「テレ東ならでは」の動画を出し続けられる？

動画コンテンツはますます飽和し、ユーザーの可処分時間の奪い合いは一層激化している。グーグルは2020年、国内における「YouTubeにアップロードされた動画の総時間」が前年同月比で80％増加したことを伝えた。この動画時代に、テレビ東京（テレ東）は2021年春、“日本最大級の経済動画サービス”と銘打ち、有料動画配信とYouTubeチャンネルを組み合わせた「テレ東BIZ」を打ち出した。前身であるYouTubeチャンネルの開設から携わりコンテンツ制作の統括を行ってきた、「テレ東BIZ」編集部副編集長立花剛氏に話を聞いた。テレ東が考える、「いま求められている動画コンテンツ」とは。

執筆：ビジネス＋IT編集部渡邉聡一郎

＜目次＞

登録者100万人のYouTubeチャンネルはプロダクトアウトで始まった
チャレンジを続けてつかんできた、経済動画へのニーズ
ニーズは切り分ける。ストレートニュースにはない価値を出す
なぜ「テレ東でしか作れないコンテンツ」が生まれるのか

登録者100万人のYouTubeチャンネルはプロダクトアウトで始まった

──まず、テレ東BIZの成り立ちを教えてください。立花剛氏（以下、立花氏）：テレ東BIZは、『ガイアの夜明け』『ワールドビジネスサテライト』などの経済番組を見逃し配信していた会員制有料動画配信サービス「テレビ東京ビジネスオンデマンド」と、90万人（2021年4月時点）の登録者を抱えていたYouTubeチャンネル「テレ東NEWS」が統合して2021年4月に生まれました。チャレンジを続けてつかんできた、経済動画へのニーズ──テレ東NEWSでは30分以上の解説も人気というお話がありました。直感的には、YouTubeで30分以上の長尺の動画はあまり見られなさそうです。立花氏：はい、私もそう思っていました。だからこそ、これだけYouTubeでも長尺の動画が再生されるというのは驚きでした。お勧め記事

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